Te sugiero…
Mis nuevos libros:
-  MicropolÃtica. Ideas para cambiar la comunicación polÃtica.
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- ArtÃculos 2009
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Padres e hijos frente a la jubilación: choque de generaciones
Entrevista con Gonzalo Suárez para La Razón.es (7.02.2010)
(…) A los polÃticos les gusta hablar del voto juvenil pero, a la larga, quienes ponen y quitan los gobiernos son las personas mayores. Primero, porque son muchos y, además, sus números no paran de crecer. Y, también, porque los jubilados acuden a las urnas con mucha más constancia que otros grupos sociales. AsÃ, nueve de cada diez mayores votaron en las últimas elecciones generales, por sólo seis jóvenes de cada diez. «Tienen una mirada más contractual que ideológica: se dan cuenta de que la polÃtica tiene un enorme impacto en su vida cotidiana, asà que votan a los partidos que les ofrecen resultados», explica Antoni Gutiérrez-RubÃ, asesor de comunicación polÃtica. (…)
El milagro de Hudson
Publicado en: NY de DÃa (ArtÃculo 24, 2.02.2010) (versión pdf)
El pasado 15 de enero se cumplió un año desde que un Airbus A320 de US Airways, cayera a las frÃas aguas del rÃo Hudson tres minutos después de despegar del aeropuerto de La Guardia con destino a Charlotte (Carolina del Norte). El “milagro del Hudson“, como rápidamente le llamó la prensa, tenÃa también un héroe, el piloto, Chesley Sullenberger (”Sully”) quien consiguió amerizar el aparato gracias a su dilatada experiencia.
El piloto logró, con gran pericia, salvar la vida de todos los pasajeros y de los otro cuatro miembros de la tripulación, con tanta suerte que el aparato quedó flotando en el agua, sin hundirse. ¿El resultado? Todos salvados y una curiosa visión: muchos de los pasajeros esperaron de pie, sobre las alas, a ser rescatados mientras los neoyorquinos que pasaban por allà disparaban fotos con sus cámaras digitales.
La primera imagen del accidente fue precisamente una fotografÃa hecha por un ciudadano hasta entonces anónimo, Janis Crump. En ella se muestra a los pasajeros fuera del avión, la mayor parte de ellos de pie sobre el ala del aparato. Crump la tomó desde su iPhone y la subió a Twitter. Curiosamente el avión ha sido recientemente subastado, y de nuevo, la imagen de Crump ha sido el principal reclamo para los aficionados de lo singular y sin problemas de recursos económicos. Y será, en el futuro, su principal argumento de valor: tengo un Airbus A320 inservible en le garaje, pero que fue “famoso” con una imagen publicada en todos los medios del mundo. Continuar leyendo… »
Los nuevos votantes
Publicado en El Mundo Deportivo (Blog “Votos y Goles“. ArtÃculo 2, 7.02.2010)Â
En 2003, Laporta y su nueva Junta iniciaron una sólida y constante campaña total para ampliar el número de socios. Iniciativas como “El gran repte” o las facilidades para hacer socios a menores de 14 años (incluso con información en hospitales para hacer socios a recién nacidos), han conseguido que los socios actuales del Barça sean cerca de 170.000, cuando, en junio de 2003, eran “sólo” 106.000. Son 64.000 socios más, atraÃdos por una nueva filosofÃa del fútbol y por los éxitos deportivos que la han acompañado.
AsÃ, los últimos años la masa social barcelonista ha variado su perfil, tanto respecto a la edad de los socios como a su procedencia, aumentando las altas de socios del resto de España y del extranjero, pero sobretodo haciendo que cada vez más jóvenes puedan serlo y sentir como propio a su club. En 2004, más del 26 por ciento de las altas fueron de menores de 14 años. Muchos de ellos ya podrán votar en estas elecciones.
Las últimas elecciones registraron la más alta participación de socios de la historia del club: de 94.339 socios con derecho a voto (de un total de 106.135) votaron 50.745, el 53,79% del censo. Estas elecciones parece que van a ser igual de apasionantes para los socios. Continuar leyendo… »
La conexión emocional es fundamental para una comunicación polÃtica efectiva
Entrevista con Joaquim Marqués para el Diario Negocio (5.02.2010)
A continuación, reproduzco la entrevista realizada que se puede consultar en el Negocio.es y aquà en versión pdf.
Antoni Gutiérrez-RubÃ, asesor en comunicación polÃtica y empresarial. Ha escrito recientemente “MicropolÃtica” y “Lecciones de Brawn GP. Las 10 claves empresariales para competir con éxito.”
Acaba de editarse el libro “MicropolÃtica” del asesor polÃtico Antoni Gutiérrez-RubÃ. En él el autor plantea que la izquierda asuma, de una vez por todas, la polÃtica de las emociones como la vÃa más válida para llegar a los ciudadanos. “La izquierda renuncia a utilizar las emociones porque hace de la racionalidad un elemento importante y está muy confiada en su capacidad de gestión como el elemento central de su oferta electoral. Es de la opinión que la relación con el electorado se debe establecer en base a una argumentación de qué hace y por qué lo hace. Es la base de su discurso.
Y se comunica con el electorado en base a datos, hechos y argumentos, todo muy racional. En suma, los polÃticos de izquierda creen que los ciudadanos valorarán mucho su capacidad ejecutiva y de gestión y la racionalidad de sus argumentos”.
El autor cree que los elementos anteriores pueden ser insuficientes, que lo que esperan los ciudadanos de la izquierda es que ésta comprenda sus sentimientos. “Felipe González dijo que el socialismo es una emoción, es ponerse en la piel del otro. El discurso racional, estrictamente argumental, la gestión frÃa, puede no ser suficiente”.
¿Cree que la izquierda por tanto rechaza hacer polÃtica desde las emociones como contraposición a la racionalidad?
Ni rechaza, ni menosprecia. Se ha dado cuenta un poco tarde del tema. Es necesario tomar conciencia que es tema es muy importante sobre todo en un discurso transformador como es el de la socialdemocracia. Las izquierdas que ganan son aquellas que valoran cada vez más ese tipo de argumentos.
¿Las elecciones del 8 de marzo de 2008 serÃa un claro ejemplo de toma de decisión emocional?
Hubo muchos otros factores. Unas elecciones emocionales claras fueron las ganadas por Obama que llegó al corazón de la gente. El argumento principal de mi libro es que para llegar a la cabeza de los ciudadanos hay que entrar por el corazón. Hasta que no consigues establecer una conexión emocional es muy difÃcil.
¿Pero también dice en su libro que los marcos cognitivos de la gente son difÃcilmente adaptables, rechazando lo que va en contra de sus valores aunque esté favoreciendo sus intereses?
Efectivamente, porque los marcos están muy preinstalados con una gran capacidad de resistencia en nuestra construcción del pensamiento, consciente o inconscientemente. Hay que entenderlos para poder establecer una comunicación efectiva. Por el contrario, tanto para crear como desmontar el discurso emocional ayuda mucho. Como los marcos conceptuales previos son muy fuertes, el discurso racional no genera cambio, y el discurso más emocional, más de valores, de gestos o sÃmbolos, es la llave que abre la puerta. Continuar leyendo… »
ZW 201. Participación democrática online, ciudadanÃa e Internet
Publicado en: Zona Web
Dos acontecimientos sobre participación democrática online y ciudades y ciudadanÃa en Internet.
- El primero, una Jornada Internacional con el tÃtulo “El desarrollo de comunidades en lÃnea para fomentar la participación democrática”. Tendrá lugar en Barcelona, en el Centro de Cultura Contemporánea, los próximos 11 y 12 de febrero. Además de las intervenciones de los distintos participantes, que explicarán proyectos como el Parlamento Virtual Europeo, la jornada desarrollará distintos talleres como Political Video Remix (ZEMOS98) o El uso de Twitter (Nathaniel Ashford). Continuar leyendo… »