Ayer fui invitado por el diario El País a analizar, a través de la red social Eskup, el vestuario, el tono, el rostro, las manos, los movimientos y los mensajes de José Luís Rodríguez Zapatero y de Mariano Rajoy, en el debate sobre el estado de la Nación. La puesta en escena del debate del estado de la Nación tiene semejanzas con una representación teatral: el vestuario, el guión, la trama, los actores principales y secundarios… todo ello conforma la comunicación política.
Junto a Francisco Roldán analicé en directo en Eskup ambas comparecencias.
Tal como indican en la crónica del análisis en El País, éstos son los puntos clave que he destacado:
El vestuario
Zapatero se ha presentado «monocolor y sobrio en extremo, en una quizás voluntaria intención simbólica de huir de lo superfluo y centrarse en lo fundamental: la situación económica del país». Rajoy no ha llevado su corbata granate «talismán» que los colores azules de la que viste se inspiran en la gama cromática corporativa de su partido.
El rostro
El 70% de la eficacia en la comunicación reside en la comunicación no verbal. El rostro se lleva la parte más importante. El rostro es el espejo del alma. El presidente arrancó serio su discurso, centrando demasiado su atención sobre el papel. Ha habido un «gran debate sobre la barba de Rajoy. El líder popular reaccionaba con una cierta resignación, diciendo que ‘mi cara tiene difícil arreglo y no me afeitaré».
Las manos
Zapatero ha buscado la centralidad con sus manos, empleando frecuentemente el gesto de ojiva del poder, un ademán que connota seguridad. En la réplica se ha soltado y empleado un bolígrafo: «Es un buen recurso para dibujar un mejor escenario de esgrima y contraataque». Rajoy en cambio ha empleado las manos para «martillar» las ideas. «La mano-martillo es propia de quien enumera críticas”.
El movimiento corporal
En el discurso inicial Zapatero bajaba demasiado la cabeza (quizá porque su texto llegaba al final de cada folio). Esto da un «efecto de cabeza caída que no ayuda demasiado a la telegenia». Zapatero no ha tocado el agua en toda la hora que ha durado su primera alocución. En la réplica se ha mostrado «menos rígido». Rajoy en cambio ha mantenido una «actitud profesoral».
El tono de voz
Al comienzo Zapatero ha hablado «casi sin inflexiones ni cambios en el tono». En la réplica en cambio ha continuado su discurso incluso sobre los aplausos de su bancada: «No se para, sabe lo que hace. Mitinea… y le favorece”. En cambio, Rajoy ha hablado más despacio que en otras ocasiones e incluso «con menos decibelios». «Las frases de Rajoy han sido más trabajadas buscando concatenar perlas retóricas y titulares convincentes. Hay técnica detrás”.
El mensaje
Zapatero, al enfundarse en un traje serio y algo triste dota de solemnidad y responsabilidad a su intervención, “pero habrá que ver si con él es capaz de trasmitir fuerza, esperanza y optimismo”. Los tristes no ganan elecciones, pero los pesimistas, tampoco. «Frente a la crisis, seriedad y unidad”, este es el “relato» del presidente. Por su parte, el líder del PP se ha centrado en «minar la credibilidad del presidente (…) el exceso en la crítica debe ser medido para no parecer exagerado».
La reacción de los diputados
«Todos los diputados y diputadas deben saber que pueden ser enfocados en cualquier momento. Deberían ser mucho más cautos. Su gesto da tanta información como las palabras del orador». En 15 minutos la bancada popular ha aplaudido tantas veces (siete) como la socialista durante toda la primera intervención de Zapatero», y ha habido muchas interrupciones, pero hay que recordar que las advertencias del presidente de la Cámara dirigidas hacia las bancadas benefician al orador.
Podéis leer el resto de valoraciones que hice en Eskup, aquí.
Os adjunto la nube de tags del discurso del Presidente Zapatero que os dará una idea visual del texto. Un detalle: de las 8.237 palabras del discurso, le ha dedicado al Estatut 585 (el 7%)
Y aquí la nube de palabras del discurso de Mariano Rajoy:
Mi resumen de la comunicación política en el debate del estado de la Nación http://bit.ly/bm68EC
RT @antonigr: Mi resumen de la comunicación política en el debate del estado de la Nación http://bit.ly/bm68EC
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@antonigr moolt clarificador el núvol de Tag's d'en Mariano Rajoy… 🙂 http://bit.ly/bm68EC
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Opinión de experto: @antonigr analiza la jornada del #debate de ayer. Atención a las nubes de tags de cada discurso http://twurl.nl/n0f2vr
RT @psoe: Opinión de experto: @antonigr analiza la jornada del #debate de ayer. Atención a las nubes de tags de cada discurso http://twurl.nl/n0f2vr
RT @antonigr: Mi resumen de la comunicación política en el debate del estado de la Nación http://bit.ly/bm68EC
No sólo hay comunicación verbal… RT @antonigr: Resumen d la comunicación política en el debate del estado d la Nación http://bit.ly/bm68EC
Interesantísimo análisis d @antonigr d la jornada del #debate de ayer. Atención a las nubes de tags d los discursos http://twurl.nl/n0f2vr
La opinión del experto https://www.gutierrez-rubi.es//2010/07/15/la-comunicacion-politica-en-el-debate-del-estado-de-la-nacion/
Un estudio interesante sobre la pobreza retórica de nuestros principales líderes: http://recorta.com/e0fc8d
Buenísima la nube de tags, da perfecta idea del contenido (o de la falta del mismo) de los discursos.
No hase falta desir nada más. Análisis en nube de etiquetas del debate de la nación de ayer http://bit.ly/cJ89gA /via meneame
Enhorabuena por la iniciativa. Ayer tuve ocasión de seguirlo en directo y diste una magnífica lección práctica de análisis de comunicación política que ayudó a comprender mejor el contexto y los discursos políticos. ¡Felicidades!
RT @frikjan Núvol d'etiquetes del debat del congrés dels diputats d'ahir. Fixeu-vos amb la paraula + utilitzada pel R http://bit.ly/cJ89gA
Análisis de la comunicación que los políticos usaron en el debate de la Nación: http://bit.ly/cVLcq9
El debate analizado por Antoni Gutierrez-Rubí http://bit.ly/bQDrsn
La comunicación política por Gutierrez-Rubi http://bit.ly/8YUfmS
La comunicación política en el debate del estado de la Nación http://bit.ly/9LpBLF
RT @agirregabiria: La comunicación política en el debate del estado de la Nación http://bit.ly/9LpBLF
RT @mgarrigap: No sólo hay comunicación verbal… RT @antonigr: Resumen d la comunicación política en el debate del estado d la Nación http://bit.ly/bm68EC
La comunicación política en el debate del estado de la Nación http://ow.ly/189ySp
No sé si es trascendente, pero me ha llamado la atención los peinados de ambos. Teniendo en cuenta que, después de la cara, es en lo que más llama la atención del aspecto de una persona, Zapatero tenía un peinado muy desenfadado (casi despeinado por la «coronilla») con un efecto muy cercano a la gente, mientras que Rajoy con una raya casi perfecta y el pelo completamente ordenado. Bajo mi punto de vista el «desaliño» en el pelo de Zapatero transmite una sensación de «estoy trabajando duro» mientras que Rajoy no transmite nada al ser su imagen habitual.
Gran análisis del DEN por @antonigr https://www.gutierrez-rubi.es//2010/07/15/la-comunicacion-politica-en-el-debate-del-estado-de-la-nacion/
[…] no abunda. Sobre el Debate del Estado de la Nación, me quedo con los análisis de Antonio Gutierrez-Rubí, invitado a comentarlo por El País a traves de su red social Eskup, Carlos Ruiz-Mateos y los […]
Nubes tags de los discursos de Zapatero y Rajoy El estado de la Nacion 2010 http://bit.ly/bm68EC bien por mi amigo Antonio Rubí #edupunkarg
RT @piscitelli: Nubes tags de los discursos de Zapatero y Rajoy El estado de la Nacion 2010 http://bit.ly/bm68EC bien por mi amigo Antonio Rubí #edupunkarg
RT @piscitelli: Nubes tags de los discursos de Zapatero y Rajoy El estado de la Nacion 2010 http://bit.ly/bm68EC bien por mi amigo Anton …
En RNE Asuntos Propios el aniversario del primer debate electoral televisado Nixon vs Kennedy, os puede interesar http://tinyurl.com/34st6p2
Muy interesante artículo de @antonigr – La comunicación política en el debate del estado de la Nación http://t.co/KIdkqy8 – Enhorabuena –