En todo el mundo, la comunicación política ha experimentado una transformación profunda y acelerada en las últimas décadas. La creciente personalización, así como los nuevos medios y su influencia sobre los mensajes, han cambiado por completo cómo se hacen las campañas electorales.
Todos estos asuntos se abordan en el artículo «Nuevas herramientas, cambios y escenarios de la gestión comunicativa de las campañas electorales», en el que analizo cómo estas transformaciones han redefinido las campañas políticas en Iberoamérica. Además, se dan algunas pinceladas sobre el futuro y el impacto que tendrán las nuevas tecnologías sobre unas sociedades polarizadas y ansiosas.
El artículo forma parte del libro The Routledge Handbook of Political Communication in Ibero-America, una obra que recopila más de 30 estudios sobre los cambios en la comunicación política en Latinoamérica y España, editado por Andreu Casero-Ripollés y Paulo Carlos López-López. Los textos analizan dinámicas sociales y políticas que dan forman a una región marcada por sus retos democráticos y culturales.
A continuación, comparto un breve resumen sobre los elementos que se abordan en el artículo con mayor detalle:
Evolución histórica de las campañas políticas
Se hace un breve repaso desde la irrupción de la radio en los años 30 hasta la revolución de la televisión en los 60, deteniéndonos en cómo las campañas políticas han evolucionado significativamente. Cada medio ha modificado las dinámicas de poder, con la televisión consolidando la figura del líder carismático en regímenes presidencialistas, especialmente en Latinoamérica. Las transformaciones se aceleraron con la llegada de Internet y las redes sociales, creando un ecosistema mediático más interactivo y globalizado.
Personalización y narrativa política
La personalización ha adquirido un rol central en las estrategias de comunicación. Los políticos han pasado de transmitir mensajes a convertirse en el mensaje mismo, construyendo marcas personales que conectan emocionalmente con los votantes. En un contexto donde las identidades políticas tradicionales se debilitan, los líderes buscan humanizarse y acercarse a la ciudadanía mediante relatos anecdóticos, escenas cotidianas y mensajes breves diseñados para captar atención en un entorno saturado de información.
La batalla por la atención
En la era de las redes sociales, la atención es un recurso limitado y disputado. Plataformas como Twitter, Instagram y TikTok han establecido formatos de comunicación más breves y visuales, obligando a los políticos a condensar mensajes complejos en narrativas sencillas y emocionalmente impactantes. Esto ha llevado a una simplificación del discurso político, en ocasiones a costa de la profundidad.
Innovaciones tecnológicas y su impacto
El artículo también explora el uso de nuevas herramientas como el ARTivismo, los podcasts, los influencers y las estrategias de comunicación en plataformas emergentes. Estas innovaciones buscan captar la atención mediante formatos creativos y emocionalmente resonantes. Además, se aborda el impacto creciente de la Inteligencia Artificial, tanto en la personalización de mensajes como en la generación de contenido, lo que plantea desafíos éticos y democráticos significativos.
Polarización y la lucha por la verdad
El surgimiento de las redes sociales ha exacerbado la polarización política, alimentada por la propagación de noticias falsas y narrativas identitarias. Líderes populistas y autoritarios han aprovechado estas plataformas para reforzar divisiones sociales y movilizar seguidores, planteando nuevos retos para el fortalecimiento de la democracia.
El artículo concluye con una mirada al futuro. Si bien las nuevas herramientas ofrecen oportunidades para mejorar la eficiencia y la personalización de las campañas, también plantean riesgos significativos, como la manipulación emocional y la pérdida de autonomía ciudadana. Por eso se reflexiona sobre la necesidad de que la democracia sepa adaptarse a estos desafíos sin perder de vista los valores éticos y la transparencia.
